Audyt jest to pewna konkretna ocena danego produktu, usługi, organizacji, projektu lub systemu. Przedmiot audytu to rzecz, jaka jest dociekana w oparciu o uprzednio określone punkty odniesienia, takie jak na przykład normy, prawa, reguły bądź też przepisy wewnętrzne danego przedsiębiorstwa/firmy/instytucji. Audyt pełni bardzo wart uwagi cel, ponieważ ma za zadanie ustalić poziom zgodności danego produktu czy też usługi z określoną normą audytową, prócz tego jego celem jest wskazanie niezgodności, jakie mogą okazać się ryzykiem albo zagrożeniem dla przedmiotu badania.
W dzisiejszych czasach wolno wymienić wiele typów audytów, takich jak audyt ekologiczny, operacyjny, personalny, audyt systemu, audyt jakości, ponadto audyt marketingowy, etyczny, informatyczny, finansowy i niemało innych. Modeli tych jest obecnie faktycznie nadzwyczaj wiele. Audyt można również podzielić ze względu na jego zlokalizowanie w jednostce, wyróżniamy dzisiaj dwa modele takich audytów, jest to audyt zewnętrzny oraz wewnętrzny.
Norm, które powinien spełniać przedmiot audytu również jest dziś nadzwyczaj sporo. Jedną z takich norm, jest ISO 9001, jaka jest internacjonalną normą determinującą, które musi spełniać audyt jakości. Audyty ISO modyfikowały się na przestrzeni lat, wprowadzenie normy ISO 9001 trwało niemało lat i norma ta bez ustanku przekształcała się i unowocześniała na przestrzeni lat. Obecnie norma ta ma pewne sztywne, wyznaczone wymagania, takie jak na przykład dozór nad dokumentacją, orientacja na zadowolenie Konsumenta, dokonywanie regularnych pomiarów, ustanawianie procesu wyrobu danego towaru lub produktu i dużo innych.
Na dzień dzisiejszy istnieje tendencja do panowania na rynku dużych sklepów sieciowych, co może być powodem likwidowania niewielkich osiedlowych sklepów. Tego typu wielkich, często międzynarodowych marek obecnie jest bardzo dużo, a kolejne cały czas powstają. Nasilona konkurencja pomiędzy nimi powoduje wzmożoną konieczność wykorzystywania skutecznej
reklamy.
